蒋雯丽的亲和力率先被奥田厨具相中，黄圣依、海清等随后都成为嵊州厨具企业的品牌代言人。

    明星代言是个老话题了。然而进入2012年，它所带来的新冲击依旧不断。中国品牌网日前发布了2012年1月中国品牌的10件大事，其中之一就涉及明星代言。榜单称，中国商业联合会媒体购物专业委员会不久前通报了24种涉嫌违法违规的广告，影视演员唐国强、主持人王刚代言的广告均“榜上有名”。而在浙江，不少以块状经济闻名的地区更是不约而同掀起了一股集体邀请明星代言品牌的风潮。

　　明星、还是明星
    “乱花渐欲迷人眼”

    木地板与明星，有着怎样的关联？在前往南浔的采访过程中，记者找到了答案。那就是，在当地，几乎每一家稍有知名度的企业都选择了明星作为代言人。

    世友地板可以说是当地木地板行业的领军人物之一，其代言人选择的是黄晓明，按照品牌方的说法，“世友的目标消费群体是25至45岁之间的女性消费者，借助黄晓明新生代小生俊雅时尚的形象，可以为品牌打开一个新的市场局面。”

    无独有偶。格尔森选择的是代言人是关之琳，贝亚克是刘嘉玲，佳侣是演员何政军……如今，在以木地板闻名的南浔，俨然一番星光熠熠的景象。

    和南浔一样，远在百里之外的永康五金门窗企业，也掀起了一股明星热。

    李金斗代言群喜门业、朱丹代言金凯德门业、房祖名代言永佳门业、曾志伟代言恒成门业……330国道永康段和东永线路旁林立的广告牌上，影星、歌星、笑星可谓“群星闪耀”。记者了解到，随着永康门业企业数量呈爆发式增长，请明星代言的企业也日渐增多，而综观这些企业，大多成立时间不长，企业主普遍较年轻，且在产品开发和市场营销方面观念相对较新。

    作为后起之秀，恒成门业的总经理胡小宁认为，请明星代言无非就是两个目的：“利用代言人自身的气质内涵和企业的品牌内涵产生共鸣，以及利用代言人的知名度和影响力在较短时间内提升企业的品牌知名度和影响力。”胡小宁的观点确实可以代表目前相当一部分浙江企业的想法，因为在“一乡一品”的浙江，许多块状经济特色明显的地区如绍兴嵊州、诸暨店口等地，这股风潮都十分兴盛。

    作为“中国小功率电机生产基地”，嵊州的厨具产业较为发达。不知从什么时候开始，这里的厨具企业也纷纷开始在明星代言上做文章。

    记者了解到，较早吃螃蟹者是一个叫做奥田的企业。

    采访中，浙江奥田电器有限公司营销总监熊绍军告诉记者，2009年之前奥田的知名度并不高，只是在同行业内享有一定的声誉，请明星代言其实是想找到一个核心的宣传点，这也是从提升品牌知名度的角度来考虑的。

    然而，选什么样的人来做企业的形象代言人却让奥田人搜索枯肠。最后，经过长达两个月的讨论和层层筛选，终于敲定了影视演员蒋雯丽。“主要考虑到她的一些特点如亲和力强、沉稳不失时尚等和奥田的企业精神面貌十分吻合，也和奥田的品牌定位很像。”熊绍军说。

    而随后，在奥田的带动下，当地许多厨电企业也纷纷开始邀请明星为企业代言。如今，梅婷、陈好、黄圣依、蒋雯丽等大牌明星，都已成为“厨具之都”厨具企业的品牌代言人。

　　买账，还是不买账
    “高低取舍各不同”

    1989年，著名电影明星李默然为三九胃泰做宣传，开启了明星做产品广告的先河。只不过，时至今日，是不是所有企业都能借明星代言打响知名度，抑或能够抵制得住明星绯闻满天以及各种不确定性给企业品牌带来的伤害，却始终像潘多拉的魔盒，难以言说。

    在浙江的企业当中，超威动力电池可以说是明星代言的较为成功的例子。尽管在代言初期，这家位于长兴的蓄电池企业选择甄子丹来代言，还是掀起了不小的话题。

    “超威电池作为电动自行车的动力源，需要的是澎湃动力和能量，这与身手不凡的甄子丹所塑造的荧幕硬汉形象相一致，明星与品牌的高度契合。”此间，有品牌专家表示，这种贴合度不仅来自于超威品牌与甄子丹呈现给观众的风格相符，还来自于代言人的动作形象与品牌需要传递的内容相一致。

    只不过，尽管代言较为成功，消费者究竟是否会因为一个甄子丹而去购买超威的动力电池，却也依然是个未知数。事实上，在消费者越来越理性的当下，很多人选择商品早就已经不再仅仅局限于所谓的明星效应。