■新闻由头

　　不知从何时起，一些内容看似没有什么却大打法律“擦边球”的壮阳、丰胸广告，肆无忌惮地污染着广大市民的眼球。这种被称之为性暗示的广告严重地影响了广播电视的社会公信力。

　　本月初，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局发出《广电总局关于进一步加强广播电视广告播放管理工作的通知》，对近年来一些广播电视播出机构“只看钱、不看内容”地播出违规广告的行为进行严肃处理，对于问题特别严重者，除了停播等处罚外，还将向社会曝光。

　　然而，禁播令发出将近一个月以来，记者在采访中发现，南昌市民在为此拍手称快之后，却更多地露出一份担心：禁播令只是从客观上叫停性暗示广告，并没有明显的划分性暗示广告的内容，禁止起来难度比较大。同时，有专家建议，采取必要的限播制度，能起到更好的效果。

　　■社会反响

　　反对声：性暗示广告成视觉污染

　　“某电视频道上经常会出现一些丰胸、女人内衣的广告，而且一播就是半小时。实在有伤大雅。”家住高新开发区的王女士坦言，一些性暗示广告让成人都比较难以把持，何况是抵制力比较薄弱的未成年人。为此，王女士一直很苦恼，放暑假让孩子独自在家看电视，总担心孩子视觉被污染，看到不健康的性暗示广告。但是让孩子去外面，自己又不放心。

　　据不完全统计，南昌市中小学生的课余活动就是看电视，多数孩子每天看电视时间长达200分钟。而富于挑逗的电视广告对孩子的影响，让不少家长忧心忡忡。

　　家住子固路的陈爱民告诉记者，自从14岁的女儿看完某品牌的内衣广告之后，在家总吵着要买一套该品牌的内衣“调整身材”，这让陈先生哭笑不得。他认为，这样的广告不仅充满“性暗示”，也极具“煽动性”，由于该广告不断宣传“瘦就是美”、“细腰穿衣服才好看”等观念才导致女儿急切想通过减肥求得“美”。

　　采访中，不少家长认为，性暗示广告不仅内容低俗，画面也充满了“性暗示”，对孩子的身心健康产生不良影响。甚至容易导致青少年在成长过程中价值观产生偏差。

　　支持者：有利于商品深入人心

　　对于性暗示广告在生活中产生的影响，也有不少市民表示认同。他们认为，性暗示是当前广告创意的一种发展趋势，打广告就是为了向消费者传递商品信息，引起消费者的注意。同时，广告词是一种商业意图与文字锤炼的结合，让人们在会心一笑之后愉快地接受。如此，性暗示广告有利于产品深入人心，对于产品的快速宣传是成功的。

　　南昌市某营销公司的策划人员魏星告诉记者，广告是对一种商品的包装和宣传。通过广告的宣传可以让人了解和认知某种商品的功效。采取用性作为产品的宣传是一个噱头，商家只要做宣传，必请美女，而大部分看客也不管你产品怎么样，只看美女，这种本末倒置的广告从而构成了个“买椟还珠”式的黑色幽默。从而使得性暗示广告应运而生。

　　同时，他认为，性暗示广告是一把双刃剑，如果运用得妙，它具有的爆发力会引人注目；运用不好，只会使人过度关注性方面的庸俗内容而无暇它顾。从而使得商家的品牌宣传效果达不到最大化。

　　政府声音:“性暗示”会分散受众注意力

　　针对市民各种不同的看法，江西省工商管理局的一负责人告诉记者，广告应符合社会主义精神文明建设的要求。性暗示广告大规模地开发情欲,利用有形的性元素、无形的性暗示，以图在杂乱的信息中脱颖而出。性暗示如今在广告创意上很流行，成为杀伤力很强的武器，吸引了男人女人的眼球。性暗示又会分散受众的注意力，不容易与广告内容相融合，使人关注性内容而忽略了广告。性暗示广告，在表现上应把握一个合适的度。

　　同时，该负责人表示，无论是《通知》，还是《广告法》，对“性暗示”广告的判定，都没有给出明确标准，这给工商部门的查处客观上增加了难度。其次，“中国人的语言本身就带有‘双关性’，一个词从不同的语境可以有很多解释，有很大的联想余地。再加上《通知》中对于“性暗示”缺乏具体的解释，判定标准很难统一，尺度难于把握。 　　

　　■专家观点：限时限频道播放

　　江西师范大学心理咨询学刘教授告诉记者，性暗示广告的出现是市场不成熟的具体表现。带有性暗示成分的广告似乎把男女关系放在了第一位，把文化、审美、道德、责任等等全部“性化”，对青少年正确的价值观和道德观的形成极为不利。容易造成孩子早熟，对成人世界过分关注，使得学习兴趣下降。

　　同时，刘教授还认为，性暗示广告一棒子打死是不明之举。他建议，性暗示广告可以限制它的播放时间和频道，但是不应该禁止。成人有成人的想象思维和娱乐方式，禁止和杜绝是一种最无能的管理手段，从合理的角度加以限制和引导，使之有利于相关部门的监管。

　　■记者手记

　　诚如专家所说，一个行业一棒子打死是不明之举，性暗示广告，说它违法，确实没有相关的法律可以定性，说它创意好，却又跨越了社会的基本道德底线。因此，这种大打法律“擦边球”的广告才能堂而皇之地摆在台面上供人“欣赏”。

　　其实，笔者认为，要想从源头上堵塞“性暗示”广告产生的渠道，不能因为经济原因就向这种垃圾广告投降，要坚决取缔庸俗的性暗示广告，更多的应该创造具有积极建设意义的广告创意。