“‘两粒见效，停服所有降压西药’、‘临床治疗有效率达到97.5%，治愈率为93%’……这些都属胡编乱造，严重违反了《广告法》的相关规定。”12月19日下午，中国广告协会法律服务中心主任李方午在其会议室一面向30余家新闻媒体单位的记者演示整理好的幻灯片，一面对涉嫌违法违规的广告逐一进行点评。

    继今年7月1日第一次公开点评涉嫌违法违规广告并对有关单位进行劝诫后，中广协再次举起了自律劝诫之剑。此次剑锋所指主要为药品、食品、医疗和冒充医疗器械的广告，包括德昌祥止嗽定喘片、嘉益肽平压软胶囊、长沙楚雅医院、郦志隆降压表4条报纸广告和众友冠心丸电视广告。这些广告一度频繁出现在媒体上，言辞夸张且百般矫饰，极易对消费者造成误导。

    点评戳穿了这些广告的“画皮”。德昌祥止嗽定喘片宣称“止喘平喘只需要30秒”、“使各种病症全面消失”，违反“不得含有不科学的表示功效的断言或者保证”等规定；长沙楚雅医院广告出现“湿疣”、“疱疹”、“新1311疫苗疗法”等字样，违反“不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物”等规定；嘉益肽平压软胶囊则根本不是药品，但在广告中却出现涉及药品的宣传，并违反“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”等规定；郦志隆降压表“利用专家、医生、患者的名义、形象作证明”，且经核实相关证明纯属捏造；众友冠心丸系处方药，按规定不得在大众传播媒介发布广告，并且该广告多处出现“李大妈”、“王大爷”等患者的名义和形象。

    据中广协副秘书长杨洪丰介绍，首次公开点评涉及的13家电视台在接到中广协涉嫌违法违规广告自律劝诫通知书后，很快停止了被点评广告的播出。同时，多家电视台还向中广协送去《关于广告整改情况的报告》，表示今后将采取有效措施严把广告审查关，降低违法广告播放率。此次中广协仍然向有关媒体发出了涉嫌违法违规广告自律劝诫通知书，同时还针对个别广告涉嫌违法违规的化妆品生产企业进行了劝诫。

    从中广协监测的情况来看，目前不少报纸刊载的药品广告无广告批准文号，部分仅标注药品生产批准文号；医疗广告大部分未标注医疗广告审查证明文号，超范围、夸大宣传仍是主要问题。为此，在公开点评的同时，中广协针对药品、医疗、医疗器械等产品和服务广告的简单鉴别方法进行了提示，并表示今后将联合广告主、广告经营者和广告发布者继续开展多方位的广告自律活动，共同营造规范有序的市场竞争环境和健康和谐的消费环境。