当庞建立（音）走进北京一家药房想给患感冒的儿子买药时，眼前琳琅满目、效果被吹的天花乱坠的各色药品让他晕头转向。

    “这和在超市不一样，我在超市里购物几乎只买自己知道的牌子，但买药就不同了，你知道的牌子并不一定能有他们自夸的那种治疗效果，”38岁的庞先生说。

    对于那些一夜之间冒出来的医药公司来说，中国监管不力的医疗市场为其未经考验过的药物提供了广阔的生存空间。这种无序与美国100年多前假药泛滥时代的状况如出一辙。

    从医治阳痿，到防止脱发、或治愈慢性病，五花八门的“神药”广告每天向中国消费者展开铺天盖地的轰炸。

    分析人士表示，中国医药市场的混乱，以及误导消费者的虚假宣传，实际上可能有助于外国医药公司在中国市场中分一杯羹。中国现有医药市场的规模达到1,100亿美元。

    中国医学科学院长助理、北京协和医学院校长助理黄建始表示：“如今，中国人不相信中国生产的药，他们更相信外国品牌，因为後者的名声好些。”

    瑞士信贷驻香港的医药分析师杜劲松解释说，葛兰素史克美占(GSK.L:行情)、辉瑞制药(PFE.N:行情)等外国医药公司通常都是直接与医院和医生合作，极少做广告。

    “虚假医药广告对外国品牌影响有限，因为外国公司的营销方式不同，”他说。

    香港药剂师协会主席EwanSo称，这些虚假广告有的吹嘘可以治愈秃顶或消除皱纹，有的甚至口出狂言称可以治愈乙肝等慢性疾病。治疗乙肝有时需要进行肝移植手术。

    “如果有这种神药，我们早就用它了，肝移植需要花费50-60万港币，还费这麽大劲做什麽？”EwanSo说。

    2007年，中国国家食品药品监督管理局(SFDA)共查处非法无证药品案例近33万例，罚款总额约达7.5亿元。

    但由于缺乏规章制度，外加执法松懈，仅凭罚款根本不足以阻止销售未经检验的药物。分析人士称，很难评判公众对广告的不信任度在多大程度上影响到了药品销售。2008年国内药品销售额劲增26%，至7,520亿元。

    上海东方证券医药分析师徐军表示：“（医药问题）和中国其他社会问题一样，政府已经颁布足够政策，目前最重要的就是如何有效执法。”