最近，有关姗拉娜外用减肥产品“纤体收腹组合”在广告中宣传“白天燃烧脂肪，晚间阻脂反弹”被部分媒体报道其广告违规。笔者不由慨叹：市场经济发展了二十多年，国内的化妆品、保健品有几个在做广告的时候是清白的，既想做婊子又想立贞洁牌坊的企业多的是，就连某些国际知名品牌也不例外，只不过有的品牌把贞洁牌坊立起来了，掩盖了它以前原本也做过婊子的事。我想从“姗拉娜”被当作靶子，可以看出更多的市场问题。

　　一、 姗拉娜被当作“出头鸟”打                    

　　所谓“枪打出头鸟”，在众多的广告违规品牌中，姗拉娜只不过充当了“出头鸟”的角色，过于张扬而成了曝光的对象，而那些广告违规比姗拉娜更严重的品牌则可以逍遥法外，偷偷摸摸赚大钱，一边在做婊子该做的事，一边在给自己立贞洁牌坊，消费者还认为是好品牌。

　　譬如： 2005年3月17日，江西一位女性消费者听信某知名国际化妆品品牌关于“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％”的广告宣传，购买了一支紧肤抗皱精华乳，结果使用28天后非但没有出现上述效果，反而导致皮肤搔痒和部分灼痛。为此向法院提起了诉讼。

　　2005年4月17日，据英国媒体报道，发现数十种牙膏、洗手液、洗洁精等抗菌清洁用品含有三氯生化学物质，如长期使用，可透过皮肤吸入，导致抑郁、肝病，受影响产品包括某名牌牙膏。

　　2006年9月15日，北京《信报》刊登了一则新闻，说国家质检总局查出日本著名某化妆品品牌含有违禁成分，可引起过敏性皮炎或湿疹，并对眼睛有强刺激性。

    类似这样的报道，还有很多，我想在这之前，它们都赚足了不少国人的钱，一直过着太平日子。

　　二 、 行业发展不成熟，成也媒体，败也媒体  

 
　　中国市场经济发展至今本来就不太成熟，所谓有什么样的土壤，自然会滋生什么样的树木。改革开发二十多年了，国内保健品、化妆品企业的发展其实也在摸石头过河，“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，卖产品总得吆喝，吆喝的声音小了，老百姓不知道，吆喝的声音大了，要花更多的广告费，这还算其次，关键是怕花了吆喝钱，却没人买单，这就要求吆喝的人水平要高，每句话都得吆喝到老百姓心里面去。吆喝的方式和内容尤其重要，要把握好分寸，说得玄一点就有可能被扣上违规的帽子，轻则产品销量下滑，重则有可能一蹶不振。九十年代中期，风靡一时的国内著名保健品企业“三株”，就因为“常德事件”而把自己吆喝得销声匿迹了，好端端一个中国纳税大户就这样再也不能为国家做贡献了。

    2004年12月，“巨能钙双氧水事件”被吵得沸沸扬扬，此事伴随着卫生部的一纸通告而尘埃落定：巨能钙经检测为安全保健品。十二月八日该公司举行新闻发布会，宣布在全国范围内的销售开始恢复并全面上架，但是这为企业所造成的巨额损失却在也无法挽回。

    时至二十一世纪，国内尚有众多的企业为了生存和发展不断的铤而走险。无论企业在推广一个品牌的过程中是多么的煞费心机、付出血本，只要媒体一则小小的负面报道，就可让它多年的努力和基业毁于一旦。正所谓好事不出门，坏事传千里。

　　三 、市场秩序有待进一步加强                     

　　面对层出不穷的广告违规事件及产品质量问题，我们要建立规范的市场经济秩序的路还很长，“罗马不是一天建成的”，建立规范的市场经济秩序也不是一两天就能做到的。保护消费者切身利益，为国内企业的发展创造一个更加规范的市场环境，还需要大量的工作要做。但对于广告违规之类的事，相关部门在处理这类问题时一定要妥善解决，既要保护国内企业的发展和壮大又要切身保护消费者利益不受侵害，在两者之间应该把握好处理分寸。同时需进一步完善相关经济法规，建立一个公平、公正、合理的市场经济秩序，以保证国内企业走上健康、良性发展的轨道，实现社会、企业、消费者皆满意的三赢局面。