由世界品牌实验室(http://brand.icxo.com/)编制、《世界企业家》杂志发布的2008年度《亚洲品牌500强》排行榜于9月5日揭晓, 这是世界品牌实验室第三次对亚洲品牌进行的评估, 共有17个国家和地区的500个品牌入选, 香港汇丰银行、日本丰田和中国移动名列前三。世界品牌实验室专家团成员、2006年诺贝尔经济学奖得主埃德蒙•费尔普斯(Edmund Phelps)教授将出席于9月16日在北京举行的“世界企业家高峰会”并给获奖的亚洲品牌颁奖。
    
    《亚洲品牌500强》(The Asias 500 Most Influential Brands) 的评判标准是品牌的亚洲影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Share of Market )、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和亚洲领导力(Asian Leadership)。此次亚洲品牌500强共有17个国家和地区的品牌入选，其中日本有210个品牌入选，位居第一，占整个亚洲品牌500强的42.00%；中国（包含港澳台）入选的品牌共计182个，占整个亚洲品牌500强的36.40%，位居第二，其中中国大陆品牌有99个入选，香港和台湾分别有51和31个入选，澳门有1个入选；位居第三的是韩国，入选37个品牌；新加坡和印度也分别有25和23个品牌入选。
    
    诺贝尔经济学奖得主，有“欧元之父”之称的世界品牌实验室(World Brand Lab)主席蒙代尔（Robert Mundell）教授就说：“中国到2030年还将保持较快的增长速度，并逐步超过日本和美国成为世界第一大经济体，在未来15到20年中国的GDP增长应该不会少于8%”。品牌是一个国家综合国力和经济实力的集中体现，是展现一个国家实力和整体形象的强烈信号。“三流的企业卖产品、二流企业卖技术、一流企业卖品牌” 蒙代尔教授说，世界品牌实验室研究发现，“国家品牌”对一个企业或产品的品牌成功贡献率达到29.8%。 蒙代尔教授相信随着北京奥运会的举办，中国的产品品牌将随着中国的国家品牌迅速提升。
    
    联合国人口基金会6月28日发布的2007年《世界人口状况报告》显示，世界人口已经突破66亿，其中亚洲人口30亿，约占世界人口将近一半，而亚洲的中产阶级已经达到6亿人，这一规模已经超过了欧洲。企业领袖们愈来愈认识到，占领了亚洲市场就等于占领了世界。此次入选亚洲品牌500强的品牌共涉及33个行业。其中入榜前三名的行业为： 金融业69个，占13.80%；传媒业46个，占9.20%,电子电器业29个，占5.80%。第四到第十名行业分别是：通信电子27个、机械25个、汽车和食品饮料均为24个、零售业21个、信息技术19个、化工18个。
    
    著名品牌策略专家、世界经理人集团首席执行官丁海森说，经济上中国被赞誉为“世界制造中心”，但“中国制造”却成了各国经济问题的替罪羊，因此从“中国制造”转型成“中国品牌”是当务之急。事实上中国历史上曾经诞生过许多世界级品牌，有的消失了，有的迁移了。譬如汇丰银行(HSBC)是为了向从事对华贸易的公司提供融资和结算服务而于1864年在香港建立的，全称叫香港上海汇丰银行有限公司，自成立以来总部一直就在香港。世界品牌实验室预测，到2025年，中国企业品牌竞争力将超过日本，继续返回到亚洲最强大的品牌国家。
    
    世界品牌实验室研究发现，在100多年前的2000多年历史里，中国曾经是世界最强大的经济体、品牌体和科技体，如1865年清政府洋务派创建于上海的“江南制造局”就是当时世界上数一数二的工业集团，其企业地位不亚于美国的“通用电器”或德国的“西门子”，而当时的西方人以被中国人雇佣为荣，“江南制造局”实际的机械管理方面的工作则多由西方人负责，例如早期的首席工程师霍斯（T．F．Falls）为美国人。再譬如诞生于20世纪20年代的上海“天字号”化工企业集团、天津“永利”化工企业集团都是当时世界化学工业的先驱。

    无论是在《世界品牌500强》还是在《亚洲品牌500强》榜单里，日本都遥遥领先于中国。中国经济规模位居世界第四，而品牌建设却是一个小国，在去年中国12000多亿美元的出口贸易额中，自主品牌出口只有不到10%的份额。然而随着北京奥运会的举办，一批中国品牌已经冲出中国走向亚洲，这里既有始建于1908年(光绪三十四年)刚好100岁的交通银行，又有创建于2000年仅仅8岁的科技运动装备供应商鸿星尔克，既有清华同方这样专注于信息和能源环境两个领域的高科技品牌，又有潍柴动力这样以内燃机研发和制造为主业的工业品牌，也有老板电器和鄂尔多斯这样在高度市场竞争中脱颖而出的消费品牌，可以说，中国已经形成了一支完整的品牌国家队。
    
    世界品牌实验室研究发现，作为无形资产的品牌永远和有形的国家和人民紧密联系在一起。2006年德国世界杯，德国推出的“创意德国”口号改变了世界对德国中规中矩的固有印象。而2008年北京奥运会向世人树立了中国“人文和科技”的国家品牌形象。纵观现在世界各国，对于大多数的国家都有他们独特的国家品牌内涵。譬如说起美国我们就会想到“世界警察”、“超级经济体”、“梦想之地”等等，这些品牌内涵有些是世界公认的，有些是美国极力宣传的。再譬如法国，我们对法国第一印象就是浪漫与时尚，可以说法国的“浪漫之国”与“时尚中心”这两个国家品牌内涵是得到全球范围内的认同的。
    
    世界品牌实验室是全球领先的品牌评估机构，附属于知名的商业媒体机构世界经理人集团，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”得到企业界和金融界普遍认可。据悉，《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。