谈到企业家、职业经理人，很多人最先想到的是他们的“成功”和他们的业绩。而在这里，我们希望更多讲述他们的生活，他们的思想，他们的爱好，因为正是这些看似与做生意毫不相关的因素会影响一个企业的走向。

    在这里，我们希望给你一个全新的视野，看不一样的财富人物。

    “在义乌，今天你的某个产品热销，明天，旁边的摊位上就会有仿制品出来。”

    “在义乌，随便拉一个商户出来，说不定就是一个全国第一，或者是全球第一。”

    如果前者说明义乌市场反应迅速，竞争激烈，生产、市场、消费联动密切，周期短，效率高；那么后一句说明义乌有不少企业打破了行业的壁垒，以一种独特的方式把对手甩在身后。他们凭什么？

    事实上，前面这两句话是从同一个人口中说出来的，他就是安冬电器有限公司的董事长朱宏峰。这个在短短四年里就把仿真壁炉做到全国第一，很可能也是全球第一，早在金融危机爆发的2008年销售额就超过5亿元的地道义乌人。

    2008年，第一次见到朱宏峰是在他的办公室，那时的他，刚刚接受完中央电视台的采访。他美丽的夫人抱着还不会说话的小女儿，听我们聊到“创新”时，笑着插了一句：“他是一个做梦都会想着发明、梦醒就能弄出一个专利来的人。”

    2010年，第三次见到朱宏峰，还是在他的办公室里，办公室格局变化不大，但是桌上却多了很多的瓶瓶罐罐，上面贴着一些标签：稻草、木屑、五味子根、秸秆、棉花秆、麦秆……看着这些瓶瓶罐罐的新玩具，朱宏峰笑着说：“这就是上次和你说的新产品的原材料之一，这次，我可能真的要玩大了。”

    2008年就已经5个亿的销售额了，“真的玩大了”是多大，令人好奇。

    传奇故事里
    最值钱的是一颗自信的脑袋

    这是一条长长的走廊，这条走廊是通往朱宏峰的办公室的唯一通道，走廊两边，陈列着满满当当的安冬电器公司目前的主打产品——仿真壁炉，没有玻璃隔离，没有护栏保护，你可以亲手摸到每个产品。

    走廊尽头才是办公室，而且整个电梯、走廊没有一个保安人员——也就是说，任何人都可以在这个走廊里参观、触摸，甚至打开产品进行研究也不一定会被人发觉，包括安冬电器的竞争对手在内。

    “实际上，我没有竞争对手。我根本不怕别人模仿。我也看到过一些陌生人在走廊里拆开产品研究，不管你是客户还是对手，我从来不阻止。核心的技术是很难模仿的，即使有人很天才，能够模仿了去，也是做不过我的。不是说大话，在仿真壁炉这个行业里，同行的生存与否很多时候只在我的一念之间。”接触过朱宏峰的人都知道，他说话从来都是石破天惊。

    难得的是，他真的能做到他说的这些石破天惊的事。

    很难想象：一个在2005年刚刚开始起步时仅有400多万销售额的企业，在2007年却奇迹般达到1.5亿元销售额，在颇显寒冷的2008更是突飞猛进，营销额冲过5亿元大关，2009年更是达到新高度。安冬仿真壁炉现在已经遍及全球，在金华等附近城市，有近百个工厂在给安冬做配套生产。

    “这是一个传奇”，无数媒体这样评价他的时候，朱宏峰却对记者讲述起他30岁创业初期的一个荒唐的小故事：他到银行贷款，贷款员问他有没有什么可以抵押的，几乎一无所有的他指了指自己的脑袋说：我浑身上下这个脑袋最值钱，能不能抵押？

    当时被贷款员认定为“秀逗”的这个光溜溜的脑袋，发明了现在安冬全部的三、四十个专利技术，更令人惊奇的是，这个庞大的企业并没有专门的设计和研发团队，其非生产线上的所有办公室工作人员也只有6、7个。

    创业故事里
    最好奇的“玩火大男孩”

    现在已经被业界很多人当做“神”来尊重和膜拜的朱宏峰笑着说：初见自己的人会觉得就一普通人；稍微对自己有所了解的人会避不开自己身上的表面光华；而真正深入了解自己的人，也会知道，朱宏峰其实也只是一个普通的打拼幸运成功的义乌人。和创业初期一样，他仍然坚持这一点：自己所有最值钱的东西，也不过是一颗光溜溜的脑袋而已，而自己最幸运的事，是赶上了义乌这个好地方，赶上了这个好时代。

    安冬的奇迹，是朱的奇迹，是义乌的奇迹，是一个义乌人求新求变的奇迹。

    让我们追溯一下朱的过去：9年前，朱是义乌福田市场里一个普通的气球小商户，如果说之前有什么成就的话，就是他曾经凭借把还珠格格照片印到气球上的专利技术，一度把气球买卖做到了当时的全国第一。“全国第一也只有几百万的销售额，气球毕竟是单价太小的东西。”在外人惊奇的目光中，已经做了8年气球生意的朱毅然放弃气球，投身做跳绳等运动器材。三年后，他同样成为了一个成功的运动器材商户，一年几百万的销售额如果放到其他市场去，一定令人啧啧称奇。但朱却仍不满足。“当时的做法就是跟风，我跟你，你跟我，什么好卖跟什么，竞争激烈又利润微薄。很没有趣味。”

    怎么变？“我做了一个假设：有没有这样一种产品，我能做别人也能做，我能卖，别人却不能卖。”吃够了同质竞争苦头的他没有一刻停止过思考改进，“最后我找到了，如果我做一种产品，这种产品需要有足够多的专利来支持，而我又拥有这些专利的保护，那不是就实现了我的假设？”在动手做仿真壁炉之前，朱已经申请了十多个自己研究出来的仿真火焰专利，“火是很好玩的。好奇心强的人一定喜欢玩火。”

    “在义乌，提供了这么一种土壤，这种土壤只需要你做精做强，做大和你没有关系。某天，一个大的客商过来，看到你精、你强，那么你也就自然而然大了。”秉承着这种信念，朱在产品的质量追求上近乎严苛、不计成本。

    “我没有负担和压力，我儿女健康聪明、妻子贤惠，生活很满足，但是我仍然会永远关注我产品不够好的地方，在我看来，永远不会有成功，在我看来，人是有性格的，产品也一样，是有性格的。”他这样说，“所以别人因为成本上升等问题焦头烂额的时候，我很笃定，我知道自己的东西质量好，利润也好，我东西比别人贵一倍、两倍，但是照样我能卖别人不能。”

    未来故事里
    从仿真火到真火，传奇才刚刚开始

    在2010年，打开内销通道，基本完成内销外销“两条腿走路”的朱宏峰已经不愿意再谈仿真壁炉了。“仿真壁炉这块拓展空间有限，公司也有专门的团队在操作，我很放心。没有想象空间的事情，就没有趣味了。我现在的兴趣和精力，都已经完全不在这里了。”和做气球时一样，朱宏峰永远在寻找下一个更有意思的产品，现在吸引他的，是文章开头出现过的那些瓶瓶罐罐和他即将推出面市的产品——燃烧秸秆颗粒发光取热的生物智能炉灶和真火壁炉。这次，他玩的，是真火。而这个他从2008年就开始着手准备的技术创业，却迎头与低碳经济撞了个满怀。

    “这是一种令人惊奇的产品，这更是一件利国利民利全世界的事情，事关能源和环境！”朱宏峰兴奋地把我们领到了一楼的厂区，在这里，堆着一个个的锅炉，或大或小，形状各异，是正在实验或已经研制成功的炉灶及烤箱，用的却是同一种“特殊”的原料——生物质颗粒燃料。

    朱宏峰介绍，他的生物智能炉灶使用的颗粒状燃料是由竹屑、木屑、茶叶、五味子、小麦、稻草、蘑菇菌等的废弃物所制成。秸秆是仅次于煤炭、石油、天然气的第四大能源，在世界能源总消费量中占14%。据测算，1.3t秸秆成型燃料，可相当于1t煤的能量。这种颗粒燃料相较于我国目前普遍使用的煤气燃料来说有很多优势。秸秆颗粒燃料本身就属于节能、环保、低碳的新能源，各种植物或竹木的废弃物每年都达到9亿吨，更是有着丰富的来源。

    秸秆成型燃料很早就有了，但是一直没有相匹配能够充分燃烧这种燃料使之转化为有效能源的设备，安冬的这些发明，就是基于应用秸秆燃料而设计的。比如智能炉灶拥有特殊的横向走火技术，一机可以多用，在煮饭的同时可以煲汤、烤面包、炒菜，充分利用能量。发热效率极高，一小时持续工作只耗费2公斤的颗粒燃料，并且在燃烧过程中几乎达到了烟的零排放。很适合在餐厅、大排档、机关单位等地方使用。

    “仿真壁炉做得这么好，有很多的风险投资来找过我，希望我把安冬上市，我兴趣不大，但是这个生物质能源技术项目，从现在开始做起，从零做起，我要把它在三年内做上市。”朱宏峰再次石破天惊，“不是因为我需要融资，而是因为这个低碳的项目需要全民参与，上市，只是为了让更多的人来关心和应用这个技术，为我们的地球和未来的生存空间做一点努力。”

    “和仿真壁炉不同，这个生物质能源技术项目有足够巨大的想象空间，可以让我全力来做好一阵了，但是未来，会不会有新的更好的技术和点子出来，我自己也不确定。”朱宏峰说。