在前不久召开的北京动漫产业投融资论坛上,北京银行中小企业事业部副总经理徐毛毛表示,北京银行在动漫项目上投资达3150万元人民币。这个不多的数目被分投在3到5个项目上,徐毛毛介绍说,“这个数目对于银行业来讲,已经是很罕见的了”。

　　长期以来,动漫产业融资难都是一个放在台面上人人谈、人人难的问题。而对比国际形势,我们的动漫产业也确实十分孱弱。

　　当今世界动漫强国主要有美国、日本、韩国。美国作为动画产业的发源地,同时也是全球最大的娱乐产品输出国,其动漫产业在80多年的发展中,依托其自身的各种优势,始终处于世界领先地位。在这些国家,动漫作品并不在意融资问题,因为其整个专业渠道已经形成。

　　北京大学文化产业研究院副院长、博士生导师陈少峰教授在接受《中国产经新闻》记者采访时则认为,在中国做动画产品之前,首先应想清楚其盈利模式,打造产业链。陈少峰说,“中国很多动画企业在做原创,但是原创作品在电视台播出所获得的收入,最多只能达到投入的1/10。这部分要想引资盈利,只能考虑与其他公司合作,开发卡通形象,形成衍生产品。”。

　　正如陈少峰教授所说,我国动漫作品由于销售渠道单一,大多数作品陷入了“没有钱,做不好,卖不出”的怪圈。整个产业链在源头上并不匮乏,但是延伸到下游:发行渠道弱小以及产业链脱节等主要问题变暴露出来。

　　软银中国投资总监黄薇在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,现在软银中国在投资动漫产业的时候,主要注重是动漫企业自身有没有很好的销售渠道,以及良好的产业布局。她反复强调渠道的重要性,“我们不是不注重产品质量,作为一个动漫产品好看是基础,但是更多的是要有良好的销售渠道,只有这样才能保证投资成本的收回。”

　　中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明在接受《中国产经新闻》记者采访时也表示,动漫产业想吸引投资就应当从产业链条上下工夫,更多地与市场结合。张晓明说,“目前动漫企业市场化程度并不高,这首先受限于其人员构成:大部分都是动漫制作的专业人员,缺乏职业经理人才。其次,受限于下游渠道单一,播出平台并不被市场所掌握对这些动漫企业是硬伤。”

　　张晓明认为,解决融资问题的关键依旧需要依靠市场。一方面可以尝试和生产企业相结合,为对方定制化推出动漫形象,以获取资金与渠道支持;另一方面可以从新媒体的角度来解决播出时间问题,毕竟各个新媒体播出平台在市场化上受到的掣肘较少。