一则微博流传甚广，针对的是刚上市的iphone 4S。微博称，专业人员对该款手机的制造成本进行了详细分析，例如触屏和显示组件大概多少钱，无线天线又多少钱，得出结论：一部iphone 4S的成本只有112.89英镑，约合人民币1150元。

    这个成本分析显然是想指责苹果公司从中获取暴利。问题是，这种算法本身不仅是错误的，而且完全抹杀了苹果公司在其中所发挥的力量。很简单，把上述组件摆在面前，你能做出一款与iphone一模一样的手机吗？我倒是见过一部山寨苹果，某些功能甚至还比iphone强大（比如双卡双待），遗憾的是，这部手机要么听不清楚声音，要么干脆打不通。许多厂家都可以生产iphone所需硬件，但成就iphone的毕竟只有苹果公司。这是一个事实，也是苹果公司与众不同之处。

    如果用一个公式来阐释，这些组件可以看作一个个的“1”。照理说，1加1肯定等于2，但由于企业所发挥的作用，在这里1加1却是等于3。而多出来的这部分，我们可以称之为创新。这也就是说，上述成本分析完全忽略了产品的创新因素，因此不仅是荒谬的算法，而且也是一种不公平的说法。按这么说的话，乔布斯这个人完全可以被忽略不计。

    人间已无乔布斯。随着《史蒂夫·乔布斯传》上市，近日最热门的话题莫过于盘点这位IT教父及其精神遗产。其中，创新这两个字不断被人提起。毫无疑问，乔布斯是一位创新大师。可由于这两个字被说太多了，反倒让人非常困惑：到底什么才叫创新？怎样才能创新？

    关于创新的讨论不见得马上会有明确结论，但我觉得，用“1+1=3”这个公式来描述创新精神，不失为化繁为简的办法。这么说，可能也比较符合乔布斯对创新的定义。他曾这么说：“创新就是把各种事物整合在一起。当你问有创意的人是如何创新的，他们可能会感到一丝负罪感，因为他们根本就没有创造什么。他们只是看到了一些联系。”这句话可以视作乔布斯一生的写照。

    打开《乔布斯传》便可以看到，最早的苹果计算机并非乔布斯发明，但如果不是他，这台电脑或许只能成为兴趣之作。iphone 其实也不全是出于乔布斯的创意，而是来自一位顶级的工业设计师乔纳森·艾弗及其设计团队。可别忘了，如果不是乔布斯慧眼识英才，并且给予他自由的创造环境，这位杰出人物在乔布斯重新进入苹果公司前，就想辞职不干了。比尔·盖茨曾嘲讽乔布斯不过是个“超级销售人员”，但他应该不会忽略，乔布斯是让苹果公司保持非凡创造力的灵魂人物。对于“乔布斯时代”的苹果公司来说，乔布斯就是那个把1加1变成3的魔术师。

    那么乔布斯又是怎样做到这一点的呢？不妨用另一个公式表述，这就是“1+1=1”。换句话说，这就是苹果公司的核心理念：至繁归于至简。

    当乔布斯从大学退学后，他在一家游戏制造商找到了工作。在那里，他非常欣赏这家公司开发游戏的简单性原则，这对他产生了深远影响。这家公司有款游戏叫做《星级迷航》，游戏说明只有两点：“1.投入硬币；2.躲开克林贡人。”以后，乔布斯把自己的理念归结为“专注和简单”。他这么说：“简单比复杂更难，你必须努力让你的想法变得清晰明了，让它变得简单。但是，到最后，你会发现它值得你去做。因为一旦你做到了简单，你就能搬动大山。”这一点，从iphone只有一个按键的设计，便可窥见一斑。

    当然，这两个公式尚并不足以概括乔布斯的全部创新之道，例如，苹果公司还非常标榜一种叛逆性文化，并且把这看作“推动人类向前迈进”的精神动力。但应该说，并不是什么公司都可以很容易地实现上述理念。否则的话，苹果公司也就不称其为苹果公司了。