眼下，没有一本国产片像《失恋33天》这样受人关注。《失恋》讲述了27岁的婚宴策划师黄小仙惨遭男友劈腿，在朋友王小贱的帮助下经过痛苦的33天终于走出低谷。如果我们了解这个爱情故事里所包含的经济学原理，或许有助于我们在金融市场投资时做出更准确的判断。

　　黄小仙的劈腿男友既不貌美也不多金，更要命的是和自己的闺蜜劈腿，这样的男人似乎没有什么可以留恋的。用影片中大老王的话说就是“现在的小男孩们，情义千斤，不敌胸脯四两！这就是一个喜新厌旧的物种，你丫寻死觅活的，对得起自己么。”那么为何女主角对这样一个男人念念不忘呢？

　　美国行为经济学家丹·艾瑞里研究发现，投入越多的劳动（情感）就越容易高估物品的价值。他把这种现象称为“宜家效应”。当人们购买了宜家家具后，回到家需要花很多力气把它组装起来。看到亲手组装的家具，喜爱程度就会超过同等品质的其他家具。这种个人的付出会让人们认识物品本身价值产生偏差。

　　黄小仙之所以舍不得劈腿男友，并不是男友多有价值，而是因为自己花费了七年时间，投入了太多的成本，也就是“宜家效应”在作怪。在金融投资中，人们常常会对某一个股票长久持有并捂出了感情，这种时间和感情的投入很容易让人们做出错误的投资决策。

　　在剧中黄小仙一度想挽回自己的感情。她拼命地追着前男友的车：“我要追上那辆车，我有话要跟他说。我要问他，我知道我做错了什么，你可不可以再等我片刻？为了惩罚我，我甚至愿意一路滚到你脚边。”不料被王小贱拉住一个巴掌打醒。

　　这里涉及到另一个经济学概念：沉没成本。沉没成本是指由于过去的决策已经发生，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。作为一种历史成本，它不应该影响当前决策。不过美国经济学家理查德·泰勒认为，人们一般都有放不下历史成本的倾向。过去的投入对于黄小仙都是历史成本，再怎么低声下气都是增加了这种成本，所以她自己也明白，这个巴掌对她是善意的。

　　在金融投资中，很多人不能及时止损，都是太在乎过去的付出和盈利，让历史成本影响了当前决策，这种行为在散户股民中很常见。其实爱情和投资是一回事，对于错误只有及时止损，这样爱情才能找到真爱，投资才能找回盈利。