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“文案天后”李欣频的创意人生

2011/12/17 15:10:32 五星网 浏览: 【字体:
文章导读:李欣频她是个传奇的女子,在台湾被称作“文案天后”,最成功的作品是她一手塑造的“诚品书店”这一品牌。

  李欣频她是个传奇的女子,在台湾被称作“文案天后”,最成功的作品是她一手塑造的“诚品书店”这一品牌。

  而内地媒体封她为“创意生活家”,对此李欣频不置可否,也许是觉得这称号过于平庸。之前在台湾,她的赚钱风火轮灼烧过的领域有广告、创意、教育、旅行、美食、网络、建筑等等,据说还有诸多领域尚未开发,然而已经提上日程。
  鉴于如此庞杂的“跨界”,不能怪内地媒体概括能力太差。此外,李欣频的宣传卖点还有“37岁走过37个国家”、“每天最少读一本书,每年最少看200部电影,出六七本书”,同时,她还为无数本杂志写过专栏,为无数个大学开班授过课,为无数个奖项做过评审,当然还有与朝九晚五的白领完全不同的半年工作、半年休假旅行的生活方式。这林林总总,就是李欣频的“创意生活”。
  李欣频喜欢三毛、张爱玲,喜欢法国女作家萨冈,因为她们活得特立独行、后无来者。李欣频说她也希望自己是个特例,没有人能复制。
  李欣频说,创意若真有目的,那就是把每一天活得独特且精彩。不久前,她带着刚刚出版的新书《10堂量子创意课》来到深圳,在中心书城做了一场小型演讲,接受了本报记者的独家专访。

  使“诚品”成为文化地标

  除却广告噱头,李欣频实打实的身份,是口碑极好的台湾诚品书店金牌御用文案,与诚品有近二十年的合作。
  1994年,李欣频得知“诚品书店”招聘文案,前往应征。这时她已在其他广告公司做了一年文案。她的应试作品是为《诚品阅读》杂志做的形象广告。
  “海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼;凡高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉;弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道;罗丹阅读人体,发现哥伦布没发现的美丽海岸线;卡缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半;在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。”这篇名为《阅读者的群像》的文案,后来成为很多广告专业学生的必修篇章。
  在台湾,如今的“诚品书店”已经成了文化地标。“一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升当地形象的地步,放眼全球,除了台湾的‘诚品’,恐怕找不出第二家。”这与诚品的文案不无关系。由李欣频所写的“诚品文案”,在人们对书已愈来愈失去敬意的时代,以一种转折的方式重新为书找回地位。
  2007年10月,《诚品副作用》在内地出版,这是李欣频在内地出版的第一本简体版作品。书中有一篇她多年前为“诚品”旧书拍卖会写的文案,至今仍是许多李欣频粉丝的至爱: “过期的菠萝罐头,不过期的食欲;过期的底片,不过期的创作欲;过期的《PlayBoy》,不过期的性欲;过期的旧书,不过期的求知欲。”

文章关键字:广告创意,文案天后李欣频,诚品书店
来源:深圳商报 作者:  编辑:8037 返回顶部
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