商标是品牌的内核，也是无形资产的重要构件，它能给企业较长时间内带来超额利润，因此被人们称为“永动的印钞机”。“乔丹”商标之争，为浙江企业提高知识产权意识，以及运用法律来保护自身利益提供了宝贵的标本。

    黄平说，近年来，浙江企业商标在海外遭恶意抢注的案件时有发生，企业往往需要为此付出不小的代价。例如，杭州一家大型装备制造企业，因其商标在很多国家被抢注，导致产品海外开拓遇阻。

    “而且，很多商标是被代理商所抢注。”王永皓表示，商标在境外被抢注，与其在境内被抢注相比，企业维权成本更高，维权难度更大。因为商标具有地域性，企业的产品要进入他国销售，必须依据他国的法律注册商标，否则，在该国出现假冒产品或商标被抢注时，企业权益很难得到维护。

    黄平提醒，当前，浙江正处于经济转型的关键时期，企业要做大做强自己的品牌，境外商标注册更是刻不容缓，而最好的防范办法就是防患于未然，让商标先行。