美国苹果公司与唯冠(深圳)有限公司的iPad商标权案件闹得沸沸扬扬。就在苹果iPad商标权案在深圳中级人民法院败诉之后，全国多个省、地级的工商部门正在行动起来，准备针对苹果的“商标侵权”行为给予行政处罚。近日，苹果公司和深圳唯冠科技之间的iPad商标纠纷案在广东省高级人民法院的二审开庭，苹果公司作为上诉方要求法庭确认其享有iPad商标权的专用权，审理已经全部结束，法院宣布将择日宣判。
　　事实上，这并不是苹果公司第一次在商标权上“栽跟头”。其iPhone产品在中国的商标权也引发过争议，不过最后双方以和解告终。

　　随着商标在经济发展中的作用日益重要，在市场竞争中地位的日益提高，企业商标维权的重要性已经成为人们关注的焦点。不少企业在知识产权意识方面，特别是在境外商标注册事务上逐步显现出一定的洞察力和敏锐性，企业开始意识到有必要保护自身品牌，从而更有利于取得国际认可，参与国际竞争。他们意识到需要具备高度的国际商务眼光，才能做世界级的企业。

　　那么，商标侵权主要包括哪些方面？为避免类似纠纷，企业在注册商标时应注意哪些问题？企业要如何管理和利用好商标权呢？专家和律师为企业支招——

　　企业商标权纠纷升温

　　朱红英：商标权的范围包括“行”和“禁”两方面，“行”指的是商标权人对注册商标的使用权利范围——有权在核准注册的商品类别上使用该核准注册的商标标识；“禁”指的是商标权人对他人行为的禁止权利范围——商标权人有权禁止他人在与其核准注册的商品类别相同或类似的商品上使用与其注册商标相同或近似的标识。总体而言，商标权人的禁止权范围大于其行使权范围。
　　由于商标除了其固有的为包括消费者在内的相关公众提供识别商品或服务来源的基本功能之外，还具有品质保证、商品促销等功能，尤其是具有市场影响力的商标，往往是强有力的促销工具。市场上一些企业在起步阶段选择他人已经具有市场影响力的商标或者与其近似商标作为自己的商品或服务的标识，大多希望借此被消费者误认为是知名商品或知名品牌，以扩大自己商品或服务的销售。这种“搭便车”的行为可能构成商标侵权或不正当竞争。
　　易开刚：现在的商标侵权主要表现在商标模仿、商标冒用、商标盗用等，现在企业之间经常会因此惹来官司。就像曾经发生的韩国现代和浙江现代的纠纷，由于“现代”商标在浙江已经注册，韩国现代与浙江现代就现代汽车在浙江市场的销售权展开了谈判。最后以浙江现代代理北京现代汽车在浙江市场的销售而告终。
　　郑舒木：商标权的内容主要有专有使用权、禁止权、许可权和转让权，侵犯任一权利者，均构成商标侵权。因商标权引发的法律纠纷主要集中在行政和司法领域。工商行政管理部门处理商标纠纷行政执法案件，司法机关审理商标纠纷诉讼案件，相对来讲，诉讼案件又主要集中在商标侵权纠纷类案件。前两年闹得沸沸扬扬的上海卡斯特酒业与法国CASTEL的纠纷以及最近非常热闹的美国苹果公司与深圳唯冠公司的诉讼均属于典型的商标侵权纠纷。由于企业的最终目的是盈利，商标作为企业竞争的利器，能够为企业带来丰厚的利润。而培养一个高知名度的商标需要投入大量的金钱、时间和人力资源，很多企业不愿意付出或者没有能力付出足够的成本来培养自己的商标，因此，借其他企业的商标知名度来提高自己商品或服务的销售是一种短期的低成本高利润的方式，但是却需要面临巨大的法律风险。
　　根据最高人民法院的统计，2007年全国法院审理各类知识产权一审案件合计结案21026件。2008年全国法院审理各类知识产权一审案件合计结案27876件，结案量同比上升了32.58%。2009年全国法院审理各类知识产权一审案件合计收案36341件，结案36140件，结案量同比上升了29.65%。2010年全国法院审理各类知识产权一审案件合计收案49513件，结案48051件，合计收案量同比增长了36.2%，合计结案量同比增长了32.96%。从以上数据来看，因商标权引发的法律纠纷呈现高速上升的趋势。

　　企业要如何避免商标权纠纷？

　　朱红英：为避免类似纠纷，企业在注册商标时应注意商标设计上的显著性、合法性，在符合法律规定的前提下，应尽可能设计有个性、易于记忆、容易与已有商标相区分的标识。此外，应避免和他人同类或类似商品上已注册商标相同或近似，避免和他人已经形成一定市场影响力的知名商品的未注册商标的相同或近似，避免和他人已有一定知名度的企业名称相同或近似。
　　如果企业要进军国外市场，则还需注意商标的国际注册。由于各国商标制度不尽一致，所以需注意各国商标制度的差异，大多数国家商标权取得需经注册程序，所以企业应及时提出商标注册申请，在进入他国市场前，必须先评估自己商标的使用在他国是否存在侵权的风险，是否有违于该国的法律。除了一些恶意仿冒者之外，只要准备工作细致，商标侵权风险还是可以大大降低的。不过，如果商标设计显著性不够的，要完全消除侵权风险，成本较高，如联想的“Legend”改为“Lenovo”，直接和间接的成本多达400亿，而此次作为中国大陆的“IPAD”商标权人唯冠据报道索赔要求将达100亿，成本之高可见一斑。
　　易开刚：尽量将商标发音、标志、符号相似和相关的商标均加以注册，让其他企业难以模仿。此外做好商标的查新工作，防止同名和形似商标的出现。
　　郑舒木：为了避免发生商标争议以及商标侵权纠纷，企业在申请注册商标时，应事先考虑以下几点：在选择商标时应选择显著性强的商标，便于识别，易于传播；是否同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的；是否属于《商标法》规定的不得作为商标使用的文字、图形、标志以及商品性状的情形；由于商标的地域性特性，商标所有人要想将其商标在哪个国家取得保护，就必须在哪个国家申请注册。当然，商标申请人也可以通过相关组织申请商标国际注册，例如马德里商标国际注册体系、欧共体商标注册体系，这些组织就可以直接受理商标注册申请。如果申请注册的国家不是这些组织的成员国，企业就只有逐一向各国申请商标注册。如果企业遇到商标侵权的问题，根据《商标法》第五十三条的规定，可以先与对方协商解决，不愿协商或者协商不成的，既可以采取行政救济的手段，请求工商行政管理部门进行处理，也可以通过司法救济的途径，向人民法院提起诉讼。

　　企业要管理和利用好商标权

　　朱红英：商标是一个企业经营信誉、商品或服务品质的载体，它既为消费者和其他相关公众提供同类商品不同来源的信息，也是企业重要的广告手段；既是企业品牌战略的重要组成部分，也是企业重要的资产。尤其是驰名商标，是企业核心竞争力，具有独立于商品或服务的价值。企业要注重商品的宣传，规范使用商标标识，避免使用过程中将商标作为商品通用名称使用，避免连续三年不使用等可能导致商标权丧失的行为，同时要注意提高企业经营信誉。
　　易开刚：商标是品牌的重要组成部分，是企业的重要资产。企业应制定商标战略，建设商标管理机构，做好商标的开创和维护工作。
　　郑舒木：商标权是一种无形资产，具有经济价值。商标权对于企业而言，不仅有利于宣传企业在公众面前的产品或服务形象，而且有利于保护企业的利益不受他人的侵害。因此，管理和利用好商标权是一项十分重要的任务。企业应当及时注册、变更、续展商标，正确使用和宣传商标，严把商标许可关，适时监测商标并主张权利，了解竞争对手的商标情况，建立企业商标档案，健全企业商标管理制度。