那天参加了一个“微创意”活动，应景简单说了几句。大意是，创意是一种智力游戏，背后要有思想支撑，因此发展文化创意产业，应具备大气、开放、包容的人文精神。这番话并无多少新意，没想到微博直播后，竟有不少人表示认可。

    其实当时我更想表达的是，创意无所不在，却又不是简单的事。为什么每部iPhone上都写着中国制造，可中国从中赚的却只是少得可怜的加工费？答案大家都知道，这就是因为苹果公司掌握着这项产品的创意内核。你甚至可以看到，iPhone的许多技术并不属于苹果公司，但关键在于，苹果公司能够把各项技术整合在一起，设计出独一无二的产品。这就是属于苹果公司的独有创意。

    思想是产生创意的前提，文化是培育思想的土壤。近年国家提出建设文化强国，其中一个重要原因就在于此。关键在于，思想文化属于一种精神文明，光用钱是堆不出来的。这需要沉下心来，营造鼓励思想创新的氛围，搭建文化发展的平台。遗憾的是，在当前文化改革发展进程中，有些地方却出现了急于求成乃至于急功近利的现象。

    两会期间，部分代表委员对这类现象也表示担忧。据新华网报道，当下各地文化项目、文化园开始“遍地开花”，但一些文化园区“挂羊头卖狗肉”，名为发展文化创意产业，实际上多为商业办公、休闲娱乐，靠地产开发、收取租金盈利。一批“投资大、占地多、名头响”的文化项目和产业园市场惨淡，有的“还未建好，已经夭折”。

    政府工作报告首次提出，把文化改革发展列入各级政府效能和领导干部政绩考核体系，推动文化事业全面繁荣、文化产业快速发展。这里说得很清楚，文化改革发展包括了文化事业和文化产业。相应的政绩考核，自然也离不开这两方面。有些地方片面发展文化产业，忽视文化事业的重要性，无疑念歪了经。只有更加重视博物馆、图书馆等文化事业发展，为社会提供更好的公共文化服务，才能够为文化产业发展提供厚实的人文基础。

    就此而言，把文化改革发展列入政绩考核体系，更重要的是考察一个地方对文化事业的扶持与投入。看一个地方是否重视文化发展，先别急着看当地有没有搞文化项目和创意园区，而该先去看这个地方的图书馆、博物馆等文化设施办得怎么样。“文化”难以量化，但一个地方对文化事业的重视程度却不难衡量。舍不得在文化事业方面加大投入，就不太可能扎实发展文化产业。

    许多人知道乔布斯打造了“苹果”王国，却鲜有人知他对文化创意产业的贡献。事实上，乔布斯还成功领导过一家堪称业界翘楚的动画工作室——皮克斯。皮克斯创作了包括《玩具总动员》、《海底总动员》等著名动画作品。乔布斯给了这个团队自由创作的空间，他深信一点：产品是有灵魂的。发展文创产业，同样要注重这个理念。也可以说，文化改革发展的灵魂，就在于鼓励思想创新。（本报评论员 魏英杰）