“乌镇”二字的含金量有多重？近日，中国质量认证中心公布了“2017年区域品牌价值评价”，其中“乌镇”区域品牌价值评估为299.58亿元，比2016年的164.23亿元升值82.41%。

    据了解，区域品牌评价主要依据特色产业的品牌积淀、质量水平、创新能力等六要素建立评价模型和指标体系，采用资产组合超额受益折现法进行测算，同时引入品牌强度系数，将影响品牌价值的质量指标、技术与市场指标等进行打分换算，最终得到品牌货币价值。

    短短一年，品牌升值了82.41%，“中国最后的枕水人家”——“乌镇”到底是怎样炼成的？

    据了解，乌镇古镇保护与旅游开发始于1999年，在经历东栅观光游、西栅休闲度假游、深度文化游这三个重要的发展阶段后，2013年，乌镇戏剧节的出现，让它从一个“旅游小镇”，摇身一变成为充满浓郁气质的“文化小镇”。除了乌镇戏剧节，善于谋变的乌镇还建起了木心美术馆，举办了国际当代艺术邀请展……

    当下，吴大羽美术馆、乌镇国际汽车露营地、赛妙万娱乐园、横港国际艺术村等一批业态丰富多元的旅游项目的入驻，让乌镇更有魅力了。

    除了优质旅游项目的纷纷落户，酒店和民宿经济也在乌镇日渐崛起。进入8月，浙江首批“金宿级”民宿之一的九熹米葭民宿，7间客房早已经进入“抢订”模式。乌镇民宿“一房难求”，得益于“乌镇”品牌效应带来的流量红利。

    人工智能AlphaGo与围棋世界排名第一的柯洁在乌镇展开对决、3000名嘉宾参加浪潮合作伙伴大会、中国国际时装周闭幕大秀等活动在乌镇陆续上演……“下一步，会展经济会成为乌镇的主业之一。”桐乡市委常委、乌镇镇党委书记姜玮表示，承接国家级、国际级高峰论坛，展示最前沿的高新技术，让乌镇成为国家、国际和互联网行业内最有影响力的展示区、招商引资的甄选区。

    去年，来到这座小镇的游客首次突破1000万人次，这一数字成了“乌镇”品牌最生动的注脚。

    除了旅游业，乌镇的互联网同样是风生水起。走在乌镇的子夜路上，腾讯众创空间、平安·凤岐茶社、中电海康“乌镇街”等多家众创空间沿街而立，为互联网的发展提供了肥沃的土壤和行业集聚。

    如今，乌镇已经吸引包括乌镇互联网医院、浙江大数据交易中心、浙江阿特多多知识产权交易中心等在内的互联网及相关企业近400家。

    姜玮说，接下来，乌镇将牢牢把握“一业一网”这个发展基石，重点突出“全球智慧名镇，国际风情小城”建设，创造“国际、智慧、生态、人文”融合共生的新“乌镇模式”。
    （原标题：乌镇区域品牌价值299.58亿元 驻嘉兴记者：陈建芳）