粉色系杯身印着飞舞的樱花瓣，杯子内壁是可爱的猫爪状，杯壁正中还印有“STARBUCKS”的金色字体，倒入牛奶、果汁等带颜色饮品时，杯子就会呈现出一只可爱软萌的猫爪形象……这段时间，星巴克“猫爪杯”突然爆红，受到消费者的极大追捧。

　　令人惊讶的是，这款“网红杯”在星巴克线下门店发售当日，就被人们抢购一空，此后，星巴克官方又在线上“加急”发售了4000只杯子，甚至在不到6秒的时间也被“秒空”，可谓“一杯难求”。

　　“不好意思，‘猫爪杯’仍处于无货状态！”前天早上，家住春晓源的市民吴小姐决定再到星巴克嘉兴江南摩尔店碰一碰运气，可以想象到的是，这一次她依然与“猫爪杯”无缘。吴小姐坦言：“这款‘猫爪杯’在刚刚问世时我就关注了，自己也一直想入手一只，不过，相较以往星巴克推出的‘爆款’杯子而言，‘猫爪杯’是属于比较难买到。”

　　连日来，记者走访了市区多家星巴克门店发现，“猫爪杯”无货已成为一种常态。5日，记者在星巴克万达广场店了解到，近期“猫爪杯”非常抢手，尤其是受到年轻女孩子的喜爱。不仅如此，星巴克“猫爪杯”还频频在抖音、微视、小红书等网络平台上频频露脸，在价格上，原价199元的杯子也一路飙升，最高炒到了近1500元，更让人诧异的是，因为数量有限，不少人为了它彻夜排队，更有甚者为了争夺“猫爪杯”，还在星巴克门店内与人大打出手。

　　“网红”市场下“萌宠经济”大爆发

　　每年春季，星巴克都会发布一些新杯子，品类涵盖马克杯、保温杯、玻璃杯等，今年也不例外。那么，为何唯独“猫爪杯”这么火？其实，“猫爪杯”爆红并非偶然，星巴克十分懂得营销策略，既有敏锐的商业触觉，又善于捕捉热点。

　　这几年，养猫养狗已成为越来越多年轻人的潮流之一，“萌宠”经济盛行。根据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年我国养宠物的人数高达7355万，其中养猫养狗人数高达5648万，还有一项数据也有意思，阿里巴巴利用线上平台数据给养宠物人群画像，发现七成以上是“85后”、“90后”的年轻人。

　　“我家里养了一只美国短毛猫和一只萨摩耶犬，一个月就要在宠物身上花费四五百元。”“95后”小陆作为“养宠人群”的一员，他每年用于养猫养狗的费用不是个小数目。记者发现，像小陆一样，养宠人群平均每年的养宠开销在5000元到10000元，个别人甚至更高。

　　而星巴克紧紧攥住中国年轻用户，将重点营销的切入口瞄准“宠物周边”。记者发现，此次发售的猫爪杯定价199元，可对于爱宠一族来说，猫爪杯的高溢价和养宠费用相比，其实并不算什么，这也解释了“猫爪杯”价格被炒到大几百甚至上千元，依然会有消费者趋之若鹜。

　　与此同时，“猫爪杯”造型甜美可爱，得到大众认可，在疯狂抢购热潮中，大部分人已经从追捧商品本身变为了追捧“网红”、“爆款”等标签和符号。而“猫爪杯”杯子在未公开发售之前，一个人往“猫爪杯”里倒牛奶的视频火了，并且在抖音、微博、朋友圈获得大量点赞和转发。可见，除了产品设计本身讨巧，“猫爪杯”爆红也离不开网络助推。

　　【趣味经济学】
　　网络“羊群效应”显威力

　　如今，一些“网红店”一再刷爆人们的社交网络，这样的场景似乎司空见惯：店外人们大排长龙，店内热销产品供不应求，等一杯茶饮、买一个面包需要排队几个小时，即便如此也丝毫不影响追捧者们的热情……我们不难发现，星巴克“猫爪杯”走红方式和之前市场上的一些爆款几乎如出一辙。

　　其实，“猫爪杯”爆红并非是偶然，它借着社交媒体这股东风，将流量和点击率变成购买力，有些消费者甚至根本不会在意杯子的实用性，因为只有把杯子买到手才找到了存在感，不管你说星巴克是“饥饿营销”也好，还是炒作“带节奏”也罢，它都显示了一个事实，即在网络“羊群效应”下，跟风者的热情和“猫爪杯”的销量最终成了正比。

　　另外，这款‘猫爪杯’除了满足目标消费群体的功能性需求，更迎合了人们对新奇感、象征性、理想自我的一种追求。不过，需要提醒的是，当下“猫爪杯”溢价严重，普通消费者要警惕自身的跟风心理，理智消费。
　　（原标题：“萌宠网红式”消费主义大行其道 记者：田野）