近年来，我县深挖象山“渔文化”，凸显“休闲”， “休闲象山 渔开天下”已成为国内外认识、了解象山的金名片。仅2011年上半年，全县接待游客328万人次，旅游经济总收入33.9亿元，同比分别增长13.5%和10%。其中，境外游客则以20%的速度递增。

　　2006年以来，我县新增东海铭城等旅游投资项目18个，实际累计投资超过25亿。半边山度假区、东海铭城、白沙湾度假村等一批重大功能性项目强势推进，洲际、喜来登、希尔顿、雷迪森等一批国际知名品牌酒店落户建设，渔山岛、花岙岛、檀头山岛等海洋海岛建设全面启动。今年1-6月份，全县旅游休闲项目共累计完成投资3亿元左右。同时，发展提升了松兰山度假区、中国渔村、石浦渔港古城、象山影视城等一批景区品牌，“一带四区”功能得到进一步优化完善。

　　2010年，县委、县政府出台《休闲象山提升行动》和《旅游品质提升三年行动计划》，将未来城市发展目标定位为现代化滨海休闲城市，进一步提升了旅游产业地位，倾力打造“长三角海洋旅游目的地”。2010年象山县游客结构显示，休闲度假比例从2006年的19%上升到35%，旅游观光从2006年的31%下降到25%，休闲游比重超过了观光游比重，初步实现了从滨海观光向休闲度假转型的目标。

　　同时，2008-2010年期间，在旅游权威杂志《旅游时报》刊出的长三角城市游客出游排行榜中，象山也多次超过杭州、苏州、乌镇，连续三年名列前茅，呈现出游客吸引力增强、旅游旺季时间延长、宿夜旅游者增多的良好局面。2010年，游客满意度95%以上，居全省前列，成为长三角县级城市市民首选的休闲旅游目的地。

　　据介绍，“十二五”时期，象山旅游业将继续围绕“休闲”大做文章，继续依托海洋资源优势，不断挖掘文化内涵，积极培育海钓、游艇、露营、影视、温泉、高尔夫、航空航海等旅游新业态。尤其在明后年，随着象山港大桥的建成通车，以及高铁、动车等快速交通网络的打造，象山打造“长三角海洋旅游目的地”的步伐将更加快速。