“现在出去做营销，跟人说来自宁波象山，别人就会自发地说起‘海滨、沙滩、海鲜’。”刚从安徽、江苏等地转了一圈回来的中国渔村营销经理胡守本说，“可是我2006年开始做旅游营销工作时，跟人介绍说来自象山，都会问：是哪个地方的？怎么走？要多少时间？要说五年的区别在哪里，最突出的就是在这里！”

    宁波象山旅游，声名在外——这是很多像胡守本这样的专业旅游人共同的感受。五年来，象山县成功创建首批浙江省旅游经济强县，跻身中国最佳休闲旅游县、中国生态旅游百强县，成为世博上海·中国最美海滨名县，休闲旅游业已升级为一张“城市名片”，“休闲象山，百里黄金海岸”、“休闲象山、渔开天下”的主题形象越来越为人所熟知。

    县风景旅游管理局负责人认为，盘点过去五年，“创建旅游强县、打造休闲象山”是战略目标，“亮出‘休闲’牌、做深‘海’文章、打造中国的百里黄金海岸”是具体措施。2007年初，县第十二次党代会提出了打造休闲象山、建设全国旅游强县的奋斗目标。县十六届人大一次会议提出了实施休闲象山工程，为进一步发展休闲旅游产业指明了方向。2010年，县委、县政府出台《休闲象山提升行动》和《旅游品质提升三年行动计划》，将未来城市发展目标定位为现代化滨海休闲城市，进一步提升旅游产业地位。

    五年来，象山县加快推进休闲项目建设，积极完善休闲功能配套，不断夯实产业基础，走出了一条具有象山特色的休闲旅游发展之路，一跃成为长三角重要的滨海休闲旅游目的地，实现了休闲旅游业从无到有，从小到大，由弱到强的质的飞跃，以休闲旅游为重点的休闲象山建设取得了初步成效。

    梧桐叶茂引凤栖。数据显示：2006年，象山县全年接待游客232万人次，旅游总收入12.53亿元；2010年，年接待游客量增加到735万人次，旅游经济总收入增加到76亿元，年均增长30%以上；今年预计全年接待游客830万人次，旅游经济总收入84亿元。其中，2010年象山县游客结构中，休闲度假比例从2006年的19%上升到35%，旅游观光从2006年的31%下降到25%，休闲游比重超过了观光游比重。休闲旅游，已经成为象山县打造长三角品质“后花园”最能体现品质特性的“黄金海岸”。

    “这两年，我们每次出去营销推介，都必定会特别介绍象山港大桥即将建成。我们旅游人，都特别盼望大桥能早日通车。”胡守本说，“现在，大家出去，更多地会说到‘两区’建设。大家都对象山旅游未来发展信心满满！”在胡守本看来，旅游作为海洋综合开发的一部分，必然在海洋经济发展中展示出独特魅力，为拉动当地经济发展作出特有贡献；“两区”建设，必然给旅游带来更好的前景，也是象山旅游开拓海外市场最好的契机。

    确实，今年以来，象山县谋划启动省海洋综合开发与保护试验区、两岸经贸合作石浦实验区创建，全方位描绘了象山县休闲旅游发展蓝图。而近年来象山县旅游在新业态培育、节庆举办、智慧旅游等方面取得了较好成效，为休闲旅游更深层次的发展注入了一剂“强心针”。宁波市旅游局副局长苏少敏在11月18日象山县接受省旅游经济强县复核验收时，也充分肯定了近年来象山休闲旅游的发展。他说，宁波旅游的希望在海洋，海洋重点在象山。象山旅游具有大集聚、大手笔、大型功能的发展特点，在新业态、城市形象、产业素质有大提升，发展后劲很足。

    据介绍，未来一个时期，象山县将继续大力实施“八八”黄金发展战略，完善休闲功能，推出特色精品，拓展市场空间，优化发展环境，推动观光向休闲、滨海旅游向海洋旅游的转型跨越，打造宁波市品质旅游后花园、长三角金色港湾休闲区、国内著名的海洋休闲旅游目的地。县风景旅游管理局负责人说：“今后的一段时期，将完成象山休闲旅游从‘滨海’到‘海洋’的转型跨越，这不仅仅是视野的变化，更是质的转变。”